하이트, 역대급 ‘여름이 뭐라고 페스티벌’ 마무리도 특급

[컨슈머치 = 최은혜 기자] 지친 전국민을 응원하기 위해 ‘함께 떠나면 떠난대로, 남으면 남은대로’를 테마로 진행한 하이트의 ‘여름이 뭐라고 페스티벌’이 그 대장정을 마무리하는 프로그램으로 14일, 15일 양일간 대학로 마로니에 공원에서 서프라이즈 비어트럭 이벤트를 진행했다.

하이트 비어트럭이 휴가를 떠나지 못한 이들을 위해 마련한 ‘대동맥지도’에 업로드 된 장소 중 맥주를 마시며 여름 나기 좋은 곳으로 가장 많은 추천과 공유를 받은 대학로 마로니에 공원을 깜짝 방문해 현장에 있는 소비자들을 위한 이벤트를 선보인 것이다. 예고 없이 찾아간 이번 이벤트로 뜨거운 여름을 잊게 만들게 하며, 다시 한 번 폭발적인 인기를 체감했다.

한 달간 진행된 ‘대동맥지도’ 이벤트는 맥주를 마시며 여름 나기 좋은 곳을 사진과 함께 해시태그로 개인 SNS에 업로드 해 대한민국 맥주 명당 지도를 완성하는 것. 참가자들은 전국 유명 피서지뿐만 아니라 익숙한 공간인 집 앞 편의점, 한강 등의 컨텐츠를 올렸다.

하이트는 지난 7월부터 실시한 ‘함께 떠나면 떠난대로’를 테마로 한 여름이 뭐라고 페스티벌도 성공적으로 마무리했다. 국내 최초로 시도된 응원열차를 운행해 국내 대표 바캉스 명소인 대천, 해운대 해수욕장으로 휴가를 보내주고, 열차 안에서는 신봉선•윤정수, 코빅 사망토론팀이 보이는 라디오를 진행하며 여행의 묘미를 더했다. 또한 해운대행 열차에는 1일 차장 예정화가 함께 떠나며 더욱 특별한 시간을 선물했다. 참가자들은 #하이트 #응원열차 #대천 #해운대 등 해시태그를 사용해 인증샷을 업로드하며 여행을 떠나는 설렘을 SNS에 공유했다.

또한 해수욕장, 워터파크 등 주요 휴가지에서도 다채로운 바캉스 프로그램을 펼쳤다. 오션월드 비키니 컨테스트, 대천 해수욕장 ‘보령머드축제’, 해운대 하이트 파빌리온에서 하이트 만의 특별한 4D 타임 슬라이스 포토 이벤트 등 다양한 프로그램이 진행됐다. 특히 해운대 비치 콘서트에는 아이유와 박진영, 씨스타, 정기고, 에일리, 제시 등 특급 라인업을 갖췄다. 이에 80만 피서객들이 몰려와 모래사장을 가득 메우는 등 뜨거운 반응을 이끌어 내며 ‘여름이 뭐라고 페스티벌’을 대대적으로 알렸다.

하이트진로 마케팅실 이강우 상무는 “약 50일 간 함께 떠나면 떠난대로, 남으면 남은대로의 테마로 진행된 여름이 뭐라고 페스티벌에 많은 관심과 성원을 보내주셔서 진심으로 감사하게 생각한다. 올 여름 다양한 관계를 구축하는 상황 속에서 늘 하이트가 함께 있음을 소비자들이 직접 경험할 수 있는 좋은 기회였다”며, “올 하반기에도 국내 대표 맥주 브랜드로써 소비자와 더욱 공감하고 소통할 수 있는 뭐라고 캠페인을 지속할 계획”이라고 밝혔다.