디지털 환경에 맞게 컬러·크기 등 변경해 새로운 정체성 제시
[컨슈머치 = 송수연 기자] 현대카드·현대캐피탈은 기업의 얼굴인 CI(Corporate Identity)에 현대카드만의 정체성을 더욱 분명하게 나타내는 디자인을 새로 덧입혔다.
현대카드·현대캐피탈(대표 정태영, 이하 현대카드)이 새롭게 바뀐 CI를 4일 공개했다. 이번 CI 리뉴얼의 핵심은 새로운 경영철학을 CI에 반영하는 것.
현대카드는 우선, 경쾌하고 민첩한 느낌을 전달하기 위해 CI 상단 헤드(head) 영역 굵기를 1/4 가량 축소했다.
현대카드 CI에서 헤드는 신용카드 플레이트의 형태와 비례를 반영해 디자인된 것으로 이번 변화에는 카드 사업뿐 아니라 업의 경계를 넘어(taking off) 디지털 영역을 포함한 다양한 분야에 적극적으로 도전하고자 하는 현대카드의 비전을 담았다.
현대캐피탈 역시 자동차 금융이라는 독보적 사업영역 외에 기업금융 등 새로운 분야에 도전하고 동시에 해외에서도 활발하게 사업을 펼쳐 나가는 ‘글로벌 금융기업’이라는 비전을 달성하고자 하는 의지를 투영했다.
헤드 하단의 영문 사명(社名)은 기존 CI보다 약 10% 가량 크기를 키워 현대카드의 자신감과 존재감을 표현했다.
현대캐피탈은 자간을 조절해 완성도를 높인 ‘유앤아이(Youandi) Modern’ 서체를 적용했으며 스마트폰과 태블릿 등 다양한 디지털 환경에서도 원활한 활용이 가능하도록 가능한 최소 CI 사이즈를 적용했다.
현대카드는 CI 컬러 역시 CI의 명시도를 높일 수 있는 ‘블랙’ 컬러로 변화를 줬다.
기존 ‘웜그레이(warm grey)’ 컬러는 디지털 환경에서 비활성화된 영역을 나타낼 때 주로 사용돼 디지털 활용에 어려움이 있어 개선한 것이다. 단, 현대캐피탈은 현재 사용 중인 ‘블루’를 유지키로 했다.
현대카드 관계자는 “CI는 한 기업의 철학과 비전이 함축적으로 담겨 있는 기업의 얼굴”이라면서 “이번에 새롭게 선보인 CI에는 현대카드가 나아가야 할 새로운 방향성과 정체성이 담겨 있다”고 밝혔다.