식품 광고모델, 어머니 콘셉트서 '젊은층'으로

식품업계가 '젊은 모델'을 광고전면에 내세우기 시작했다.

과거 주부나 부부 콘셉트의 모델이 많았던 식품업계 광고에서 최근 아이돌(Idol)이나 젊은 배우가 등장하는 사례가 늘고 있다.

'다시다' 광고모델로 27년 동안 활약한 배우 김혜자나 오랫동안 미원 광고에 등장했던 배우 고두심처럼, 그 동안 가공식품 광고엔 어머니를 상징하는 주부 모델을 등장시키는 경우가 많았다.

이는 식품의 주 소비층인 주부를 대상으로 만들어 진데다 제품의 신뢰도 전달에 집중했기 때문이다.

그러나 최근에는 싱글족과 2030 세대 소비층이 식품 업계의 핵심 소비층으로 떠오르며 광고의 소구층도 다양해졌다.

이와 함께 제품을 노골적으로 내세우기보다 소비자가 대리만족을 느낄 수 있도록 감성적인 접근을 통해 간접적으로 제품 특징을 알리는 광고가 각광받고 있다.

이 같은 경향에 따라 식품 광고모델도 신뢰감을 주는 주부나 부부 모델에서 젊은 스타로 그 중심이 이동하고 있다.

▲ CJ제일제당은 오는 13일부터 '백설 자일로스설탕'의 TV광고 모델로 수지(만 18세)를 기용했다.

CJ제일제당(대표 김철하)은 오는 13일부터 시작하는 '백설 자일로스설탕'의 TV광고 모델로 '국민 첫사랑'으로 자리잡은 미쓰에이 수지(만 18세)를 선정했다.

설탕이나 밀가루 등의 소재 식품 광고엔 주로 모델을 강조하기 보다 제품자체를 내세우는 경우가 많았던 것을 감안하면 이례적인 모델기용이다.

젊은 모델을 선정한 것뿐 아니라 '몸에 설탕 흡수를 줄여준다'는 제품의 장점을 강조하기 위해 광고내용에도 차별화를 시도했다는게 회사 측의 설명이다.

광고속에서 수지는 단 것을 앞에 두고 고민하다 백설 자일로스설탕 덕분에 마음놓고 단 음식을 즐길 수 있게된 여성을 표현했다.

CJ제일제당 광고팀 김영훈 부장은 "기존의 설탕 광고였다면 주부 모델이 등장해 아이에게 간식을 만들어주는 장면이 연출됐을 것"이라며 "많은 소비자가 단맛을 즐기고 싶으면서도 동시에 단맛에 대한 부담을 느낀다는 점에 착안, 국민적인 사랑을 받고 있는 수지를 모델로 기용해 공감대를 형성하고자 했다"라고 설명했다.

▲ CJ제일제당의 디저트 브랜드 '쁘띠첼'의 모델 김수현.

한편, 이 같은 '젊은 모델' 바람은 외식업계에도 영향을 미치고 있다. 최근 월드스타 싸이를 광고 모델로 기용해 '미인(美人)'이라는 브랜드를 앞세운 놀부나 배우 이시영을 모델로 기용한 원할머니 보쌈 등 기존에 보수적으로 광고를 진행했던 업체들조차도 젊은 층 공략을 위해 과감한 광고와 마케팅을 펼치고 있다.