신세계백화점이 런던 올림픽을 앞두고, 5월 한달 간 영국 테마마케팅을 펼친다.
신세계백화점은 4~28일 '신세계 러브스 브리타니아(Shinsegae Loves Britannia)'캠페인을 열고 왕실 문화와 스트리트 문화가 공존하는 영국의 다양한 라이프스타일을 제안한다고 2일 밝혔다.
'브리타니아'는 영국의 라틴어식 표기로 7월에 열리는 런던 올림픽에 앞서 문화·예술·패션·생활·음식 등 영국의 모든 것을 선보인다.
또 상품기획, 연출, 문화행사 등 고객과 소통하는 모든 요소에 브리타니아의 이미지를 접목해 통합 마케팅을 펼친다.
우선 신세계는 영국의 대표 일러스트레이터 '데이지 드 빌네브'가 디자인한 브리타니아 이미지를 광고·매장연출·쇼핑백·기프트카드 등에 시각 마케팅으로 활용한다.
신세계는 또 이번 브리타니아 캠페인을 통해 오랜 역사와 정통성을 상징하는 영국 브랜드의 단독 상품을 내놓는다.
156년 전통의 영국 명품 브랜드 ‘버버리’는 의류와 액세서리 등 축하 상품을 신세계에서만 단독으로 선보인다.
또 영국 디자이너 브랜드 '마가렛 하웰'의 팝업 스토어를 4~13일 본점과 강남점에서 운영하고, 140년 전통의 리버티 백화점의 상품도 단독 판매한다.
250년 전통의 영국 흑맥주 '기네스'의 팝업 스토어를 강남점(4~10일)과 본점(18~24일)에서 열고 영국의 에일(ale)맥주를 시음해볼 수 있는 시간을 갖는다.
영국의 감성을 느낄 수 있는 문화 행사도 다양하게 열린다.
본점은 4일부터 6월3일까지 영국의 대표 작가이자 세계적인 현대미술의 거장 '데미안 허스트'의 '스팟 페인팅 展'을 연다.
아카데미에서도 영국의 문화를 느낄 수 있는 강좌를 연다.
본점에서 9일 임진모의 영국 음악 스토리 강좌를 진행하는 것을 비롯해 10일은 前 영국 리버티백화점 플라워디자이너인 서수연의 브리티시 플라워 데코 행사를 진행한다.
강남점(17일)은 여행작가 박정은의 '영국 하이라이트 여행' 강좌를 진행하고 경기점(9일)은 유명 쉐프 김태은의 '영국의 맛 기행' 강좌를 연다. 부산 센텀시티점도 11일부터 3일간 '윌리엄 셰익스피어 연극 갈라쇼'를 문화홀에서 진행한다.