초창기 제품 패키지 입힌 한정판 제품 출시로 소비자 향수 자극
[컨슈머치 = 김은주 기자] 30년간 사랑받은 '팔도 도시락'이 초창기 제품 패키지를 입힌 한정판 제품 출시로 소비자들의 향수를 자극할 예정이다.
팔도는 1986년 출시해 올해로30년을 맞은 ‘도시락’ 제품의 복고 디자인 스페셜 한정판 제품을 출시한다고 16일 밝혔다.
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| ▲ tVN 드라마 '응답하라 1988'에 노출된 ‘도시락’ (제공=팔도) | ||
팔도 ‘도시락’은 지난 1월에 종영된 드라마 ‘응답하라 1988’에 동룡이(이동휘)의 학교 점심시간에 등장하며 소비자의 향수를 자극했다. 방송 이후 ‘도시락’은 전년 동기(2015년 12월 ~ 2016년 1월)대비 20% 매출이 상승하는 등 ‘응답하라 1988’ 드라마의 효과를 톡톡히 보고 있다.
이에 팔도는 ‘도시락’ 제품의 초창기 포장지의 상징인 ‘엄마’의 이미지와 당시 CI까지 재현하고, ‘특별했던 1988 추억의 그 맛으로 돌아왔다 전해라!’라는 문구를 넣은 스페셜 한정판 제품을 출시했다.
총 100만개가 생산되는 ‘도시락’ 스페셜 한정판은 2월 한 달 동안 GS25, CU등 편의점에서 2개를 사면 1개를 추가로 증정하는 2+1 행사도 진행한다.
윤인균 팔도 마케팅 담당자는 “30년 동안 소비자들의 사랑을 받은 ‘도시락’ 제품의 복고 한정판 출시로 도시락라면을 기억하는 소비자에게는 향수와 젊은 층에게는 새로운 즐거움을 줄것으로 기대하고 있다”며, “앞으로도 소비자의 관심을 유도하는 한정판 제품 출시를 지속적으로 검토할 계획”이라고 말했다.
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| ▲ ‘도시락’ 해외 매출 성장 그래프 (출처=팔도) | ||
한편, 팔도 ‘도시락’은 1980년대 용기면 시장의 성장과 더불어 탄생한 제품으로 국내 최초 사각용기를 적용해 안전성과 독특한 용기모양으로 지금까지도 판매가 이어지고 있는 장수브랜드다.
현재 러시아, 미국 등 30여개 국가에 수출될 정도로 외국인들의 입맛도 사로잡아 세계적인 제품으로 거듭나고 있으며, 지난해 해외에서만 2억2,000만달러의 매출을 달성했다.