네이버가 컬리와 단순한 서비스 연동에 그치지 않고 공동 마케팅·구독 서비스 상품을 개발할 가능성이 높다고 분석됐다.
지난 18일 네이버와 컬리는 전략적 제휴를 공식 발표했다. 연내 네이버플러스 스토어에 컬리가 입점되며 구체적인 사업 제휴와 전략은 2~3분기 내에 공개될 예정이다.
김소혜 한화투자증권 연구원은 "네이버는 컬리의 다양한 카테고리 및 경쟁력 있는 가격을 통해 총거래액(GMV) 성장에 기여하게 될 것으로 예상한다"며 "컬리는 기존 대비 유저 확보 면에서 긍정적이다"고 평가했다.
이어 "컬리 측에서 네이버플러스 스토어에 단순 입점과 다른 차별된 구현을 하겠다고 밝힌 만큼 단순 이마트몰, 홈플러스 등의 제휴몰 연동이 아닌 그 이상의 형태가 이뤄질 가능성이 높다"고 내다봤다.
그는 "신석식품과 생필품은 반복 구매 패턴이 강한 로열티 높은 카테고리"라면서 "경쟁사 대비 동사의 약점이 ‘신석식품’이었기에 이번 제휴는 잃을 게 없는 긍정적인 결정"이라고 평가했다.
그러면서 "향후 네이버의 컬리 지분 투자 혹은 인수 가능성도 존재한다"면서 "컬리의 현재 기업가치는 약 6300억 원 수준이며, 이전에는 4조 원도 언급됐기에 현재 기업가치는 매우 낮아진 수준이다"고 분석했다.
또한 "최근 발표된 커머스 수수료의 인상 정책과 이번 컬리와의 제휴 발표 등 올해는 커머스 사업의 본격 확장세가 분기마다 이어질 것"이라며 "네이버플러스 스토어 앱 출시 성과가 아직 공유되지 않았지만, 온플랫폼 GMV와 쇼핑검색광고 성장률의 리바운드 추세는 더욱 가팔라질 것"이라고 전망했다.
아울러 "올해 동사의 커머스 매출액으로 전년대비 20% 증가한 3조5000억 원을 전망한다"며 "컨센서스 추정치 상향 가능성이 높다"고 덧붙였다.
[컨슈머치 = 전정미 기자]