이마트 황금향 무한담기 "경매보다 싸다, 한봉지 9980원"

이마트가 11월 28일부터 12월 4일까지 ‘황금향 무한담기’ 행사를 열고 한 봉지 ‘9980원’에 선보인다.

이번 무한담기 행사에서는 고객들이 기존보다 더욱 많이 담을 수 있도록 150g부터 330g까지 황금향 사이즈 폭도 늘렸으며, 고객은 한 봉지 가득 채우면 최대 2.5kg까지 담을 수 있다. 

물론 무한담기 행사인 만큼 고객들의 역량에 따라 더욱 많이 담을 수 있다.

특히, 이번 행사에서는 더욱 많이 담을 수 있지만 가격은 저렴해졌다. 황금향을 2.5kg 가량 담는 것을 가정하면, 기존 판매가격 7200원(kg 당)보다 약 45% 가량 저렴한 4000원(kg 당)이다.

또한 최근 4년간 가락시장 경매가와 비교해도 손색없다.

지난 18일 기준 가락시장의 황금향 3kg 도매가는 1만6000원으로, 이마트의 무한담기 행사에서 황금향을 구매하면 도매가 보다 25%이상 저렴한 것으로 나타났다.

특히, 이번 행사는 큰 호응이 있을 것으로 예상되어, 품절을 방지하기 위해 총 300톤의 황금향을 준비했다. 이는 지난해 이마트 황금향 1년 판매 물량의 60% 가량이다.

이마트는 올해 처음으로 ‘무한담기 행사’를 선보였다. 현재까지 약 8가지 품목으로 무한담기를 펼쳤으며, 모든 품목이 흥행을 이뤄냈다. 무한담기는 고객이 단순히 진열된 상품을 쇼핑하는 것을 넘어, 오프라인 매장만이 할 수 있는 ‘직접 참여해 오감(五感)을 느낄 수 있는 기회’를 제공했다. 

실제로, 10월에 진행했던 ‘햇밤 무한담기’의 경우 일주일 동안 매출 7억 원이 넘는 판매고를 올리며, 전년 동기대비 350% 신장이라는 기록을 달성했다. 밤 1개를 평균13g이라 할 때, 총 3600만 개가 판매된 셈이다.

4월에 진행한 굴비 역시 4억 원이 넘게 판매, 전년 동기대비 103% 신장했으며, 8월에 진행한 천도복숭아는 9억 원을 넘기며 71% 신장했다.

특히 감귤류는 흥행보증수표이다. 3월에 진행한 오렌지는 2일 만에 매출 9억5000만 원 이상이 팔렸으며, 2월에 진행한 천혜향은 일주일 동안 25억 원이 판매되며, 천혜향 1년 매출의 80%, 작년 동기간에 비해 40배 이상 판매됐다.

무한담기는 매출 이상으로 고객 집객에서도 큰 효과를 나타냈다.

천혜향 무한담기가 진행된 2월 21~27일에는 천혜향을 비롯한 신선식품을 구매한 객수가 전년대비 5% 가량 증가했으며, 참외 무한담기가 진행된 4월 18~24일에도 신선식품 구매객수가 약 8%가량 증가했다.

이마트 이진표 과일 바이어는 “물론 가격도 저렴하지만 그보다 더 큰 가치인 직접 쇼핑하는 재미를 고객들이 다시 되찾았으면 좋겠다는 생각으로 행사를 기획했다”며 ”이번 기회를 통해 맛있지만 잘 알려지지 않은 숨은 보석 ‘황금향’을 많이 즐길 수 있기를 바란다”고 밝혔다.

[컨슈머치 = 전종호 기자]