무더위엔 크리넥스 쿨링물티슈…전년比 매출 465% 증가

유한킴벌리의 ‘크리넥스 쿨링물티슈’가 전년 4~7월 대비 매출이 465% 증가하며 기록적인 성장을 보였다.

크리넥스 쿨링물티슈는 일시적으로 피부 온도를 낮춰주는 -6℃ 쿨링 효과가 있는 제품으로 지난해에 처음 출시됐다. 덥고 열감 있는 피부를 닦아내는 데 유용할 뿐 아니라, 몸을 닦기에도 넉넉한 크기 덕분에 운동, 작업, 여행 등 어떤 상황에서도 편리하게 사용할 수 있는 것이 특징이다. 

크리넥스 쿨링물티슈의 기록적인 성장은 제품 콘셉에 대한 소비자 호응과 계절적 수요가 더해진 효과로 풀이된다. 실제로 우리나라는 7월 집중호우 이후 전국적 폭염이 이어지고 있다. 질병관리청에 따르면, 5월 15일 이후 누적 온열질환자 수도 3000명을 넘어선 지 오래다.

8월 이후에도 쿨링물티슈의 판매 추이는 계속 확대될 것으로 전망된다. 8월에도 더위가 지속될 것으로 예측될 뿐 아니라, 매달 판매 실적을 경신하는 등 수요가 이어지고 있기 때문이다. 인기에 힘입어 최근에는 99% 탈취효과까지 갖춘 쿨링물티슈 라임민트도 새롭게 출시했다.

크리넥스 쿨링물티슈의 성공은 시즈널 제품 트렌드를 이끄는 유한킴벌리의 R&D 역량과도 맞닿아 있다. 9년 연속 시장 1위를 지속 중인 하기스 썸머기저귀를 필두로, 화이트 스테이쿨, 좋은느낌 썸머에디션, 디펜드 스타일 언더웨어 썸머 등을 통해 관련 기술을 축적하고, ‘여름 = 유한킴벌리’라는 공식을 만든 자신감이 뒷받침됐기 때문이다. 

크리넥스 담당자는 “쿨링물티슈가 여름철 필수 아이템으로 자리매김하면서 탈취효과를 갖춘 새로운 라인업도 빠르게 확장할 수 있었다”며 “갈수록 더워지는 여름을 더욱 건강하게 날 수 있도록 제품 포트폴리오를 강화할 것”이라고 설명했다.

[컨슈머치 = 전정미 기자]