맥심 모카골드는 출시 37주년에도, 연간 약 53억 개의 스틱이 판매되고 있다.
현재까지도 국내 커피믹스 시장 1위를 유지하고 있는 맥심 모카골드는 소비자의 입맛 변화에 맞춰 꾸준히 맛과 향을 개선하고, 소비자와의 접점을 넓히기 위해 다양한 브랜드 활동을 펼쳐왔다.
한국인의 일상에 스며든 ‘황금 비율’
맥심 모카골드는 1989년 탄생했다. 1976년 세계 최초로 커피믹스를 선보인 동서식품은 소비자들의 취향 변화를 꾸준히 연구하며 새로운 제품 개발에 집중했고, 그 결과 보다 풍부한 향과 부드러운 맛을 구현한 맥심 모카골드를 선보였다. 원두 선정부터 로스팅, 추출 공정까지 오랜 연구와 실험이 이어졌고, 이를 통해 소비자들이 선호하는 맛의 균형을 완성했다.
2026년 현재 맥심 모카골드는 국내 커피믹스 시장 1위를 유지하고 있다. 오랜 기간 축적한 동서식품의 기술력과 노하우가 그 바탕이다. 엄선된 원두는 물론 다양한 소비자 조사 결과를 제품 개발에 반영해 한국인의 입맛에 맞는 최적의 배합을 구현해 왔다. 언제 어디서나 익숙한 맛과 향을 즐길 수 있도록 한 이 ‘황금 비율’은 맥심 모카골드를 대표하는 핵심 경쟁력으로 꼽힌다.
“지금 행복하자, 지금 행복 한잔”
동서식품은 배우 박보영과 함께한 광고 캠페인을 통해 브랜드가 지닌 감성적 가치를 전달하고 있다. ‘지금 행복하자, 지금 행복 한잔’을 메시지로 내세운 이 캠페인은 바쁜 일상 속 소소한 행복의 순간을 조명하며 소비자 공감대를 이끌어내고 있다.
광고 영상은 다양한 일상 속에서 자연스럽게 함께하는 맥심 모카골드의 모습을 보여준다. 단순히 커피를 마시는 장면을 넘어 한 잔의 커피가 전하는 위로와 여유, 그리고 소소한 행복의 가치를 그려낸 것이 특징이다.
영상 말미에 박보영이 노란 머그잔에 담긴 모카골드를 즐기는 장면과 함께 ‘이 행복은 소울이 안다, 한국인의 소울커피’라는 메시지가 등장하며 브랜드 정체성을 전달한다.
공간으로 확장된 브랜드 경험
동서식품은 제품을 넘어 다양한 체험형 마케팅 활동도 이어가고 있다. 2015년부터 부산, 전주, 군산, 경주 등 전국 주요 도시에서 운영해 온 프로젝트들이 대표적이다.
그중 ‘모카골드 팝업 카페’는 세대를 아우르는 브랜드 체험 공간으로 자리매김했다.
오랫동안 맥심 모카골드를 즐겨온 소비자뿐 아니라 젊은 세대와도 접점을 넓히며 브랜드 경험을 확장해 왔다. 매회 새로운 콘셉트로 운영되는 점도 특징이다.
다방, 책방, 사진관, 우체국, 라디오 방송국, 골목, 가옥 등 다양한 테마를 활용해 각 공간마다 특별한 이야기를 담아냈다. 여기에 맥심 모카골드를 상징하는 노란색 컬러와 감각적인 공간 연출을 더해 SNS 화제 명소로도 주목받고 있다.
지난해 경주에서 약 한 달간 운영된 ‘맥심 가옥’은 전통과 현대의 감성을 접목해 커피 한 잔에 담긴 환대의 의미를 전달했다. 단순한 시음 공간을 넘어 브랜드가 추구하는 가치와 스토리를 경험할 수 있는 공간으로 소비자들의 공감을 얻었다.
동서식품 관계자는 “모카골드가 30년 넘게 사랑을 받을 수 있었던 이유는 커피에 대한 기술력과 함께 커피 한 잔이 주는 행복을 전하고자 한 진정성”이라며 “앞으로도 맛과 향에 집중한 제품 개발과 더불어 소비자와 소통할 수 있는 다양한 마케팅 활동을 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.
[컨슈머치 = 전정미 기자]