유한킴벌리의 디펜드가 남성 소비자의 구매 접근성을 높이기 위해 전용 라인업 강화에 나섰다.
남성 전용 서브 브랜드 '디펜드 맨'을 신규 출시하고, 기존 제품의 명칭과 디자인을 바꾼 '디펜드 맨 언더웨어'를 새롭게 선보였다.
요실금은 연령 증가에 따라 누구에게나 나타나는 증상이다. 유한킴벌리의 2024년 조사에 따르면 40~69세 한국 남성 중 최근 3개월 내 요실금을 경험한 비중은 44%로, 30~69세 여성의 경험률(57%)과 비교해도 차이가 크지 않았다.
다만 남녀 간 증상 양상에는 차이가 존재한다. 여성은 출산이나 고강도 운동 등으로 골반저근이 약해져 웃거나 재채기할 때 배에 힘이 들어가며 발생하는 복압성 요실금이 흔하다. 반면 남성은 전립선 질환의 영향으로 잔뇨나 빈뇨 형태로 나타나는 경우가 많다.
발병률은 유사함에도 남성의 요실금 전용품 사용률은 현저히 낮다. 생리대나 팬티형 제품 사용에 익숙한 여성과 달리 남성은 전용 제품 사용에 심리적 거부감을 느껴 불편을 참는 경향이 강하기 때문이다. 이는 유한킴벌리의 올해 1~7월 누적 판매 실적에서도 드러난다. 입는 언더웨어 타입의 남성 제품 판매 비중은 28%(여성 72%)에 그쳤으며, 비교적 증상이 가벼울 때 쓰는 패드 및 라이너류의 남성 제품 비중은 6%(여성 94%)에 불과했다.
유한킴벌리는 이러한 거부감을 완화하고 일상 속 쾌적함을 유지하도록 '디펜드 맨'을 새롭게 디자인했다. 남성 위생 솔루션이라는 정체성을 직관적인 패키지로 구현하는 한편 신제품 '디펜드 맨 언더웨어'의 실용성을 크게 끌어올렸다. 흡수 패드 유연성을 이전 제품보다 1.5배 높이고 부드러운 밀착 소재를 써서 활동성을 확보했다. 독일 더마테스트 피부자극 시험에서는 엑설런트(Excellent) 등급을 받아 피부 자극 부담도 줄였다.
착용감과 위생 성능 역시 대폭 개선했다. 흡수 패드 두께를 기존 대비 20% 줄여 겉옷 위로 제품 자국이 드러나지 않도록 가볍게 만들었으나 핵심 기능인 흡수력은 그대로 유지했다. 여기에 되묻어남 현상을 5배 개선하고 99% 소취 기능을 적용해 오랜 시간 착용해도 상쾌함이 유지되도록 설계했다.
유한킴벌리 관계자는 요실금에 대한 심리적 장벽으로 불편을 감수해 온 남성들이 편안한 일상을 되찾도록 제품 개발과 인식 개선활동을 지속하겠다고 밝혔다.
리뉴얼된 디펜드 맨 라인업은 쿠팡과 네이버 브랜드스토어를 비롯해 전국 주요 대형마트 등 온·오프라인 매장에서 판매된다.
[컨슈머치 = 전정미 기자]